신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)이 사회 전반에 급속한 변화를 몰고 왔다. 대표적인 분야가 바로 의식주 라이프스타일 중에서 ‘식(食)’이다. 코로나19 확진자가 급증한 지난 2월엔 쿠팡의 신선식품 익일 배송 서비스 ‘로켓 프레시’ 주문량이 폭증하면서 조기 품절 사태가 빚어지기도 했다. 비단 국내뿐만이 아니다. ...

시장에서 상품이나 서비스가 매력적이라는 평가를 받는 것은 매우 좋은 신호다. 소비자에게 관심을 받지 못하고 역사 속으로 사라지는 상품들이 셀 수 없이 많기 때문이다. 마케팅적으로 보자면 상품이 매력을 가지려면 상품자체가 형태나 특성, 디자인, 수명 등이 경쟁력을 갖추는 것이 당연하다.  상품이나 가격, 유통, 프로모션 등을 통해서 지속적인...

2020년 2월 24일, 빙그레 인스타그램 공식 계정에 아무런 설명 없이 “안녕?”이라는 짧은 인사와 함께 왕자 만화 캐릭터 같은 인물의 셀카 사진이 올라온다. 빙그레우스는 철저하게 MZ세대로부터 단시간 흥미를 끌 수 있도록 B급스러운 정체성을 그대로 담아냈다. “내가 누군지 궁금하오?” “찍지 말랬는데도 참”과 같은 다소 느끼한...

코로나 19가 전 세계를 강타하는 지금 우리나라는 마스크를 제외하곤 사재기 등의 혼란은 없지만 다른 나라 사정은 그렇지 않다. 혼란에 빠진 많은 나라에서 사재기로 인해 텅 빈 마트의 매대 사진들이 속속 올라오고 있으며, 영국의 한 간호사는 사재기를 멈춰 달라는 호소를 영상에 담아 올리기도 했다. 불안은...

샤넬과 루이뷔통, 에르메스, 벤틀리. 이들은 탄생한 지 100년이 넘었다는 공통점을 가지고 있다. 이외도 명품 브랜드 중에 장수 기업들이 많다. 명품 브랜드들은 어떻게 기업의 생명력이 점점 짧아지는 비즈니스 환경에서 꾸준히 소비자의 선택을 받을 수 있었을까. 일부 브랜드의 공통된 경영 전략과 헤리티지(유산) 전략을 알아보자. Read More ▶...

작년 블룸버그(Bloomberg)는 이케아(IKEA)의 연간 리테일 매출이 약 44조를 돌파했다고 보도했다. 이케아 자체 발표에 따르면 2018년 대비 작년 매출이 약 6% 이상 늘었다. 2016년 이후 가장 높은 성장세다. 이케아는 오프라인 스토어 확장과 더불어 최근 몇 년간 디지털 소비자들과 소통하려는 노력을 끊임없이 해왔다. ...

상업방송에서 PPL은 잘 표현하기 어려운 광고다. 광고 시간에 하는 광고라면 ‘광고려니’하고 보게 되지만, PPL은 태생의 한계를 가지고 있다. 이 때문에 노골적인 어필이 부정적 영향으로 나올 수 있어 극의 전반적인 흐름에 어울리도록 적용하기 쉽지 않다. 최근 시청자의 안목과 인내의 폭이 넓어졌다고는 하나, PPL은...

https://youtu.be/B-El9v5KQ5k 우리는 매일 디지털 세상에서 수많은 데이터를 접하며 살아갑니다. 하지만 그 데이터는 보통 우리에게 그저 숫자일 뿐입니다. 하지만 데이터가 숫자로만 보인다면 그 데이터를 제대로 보고 있는 것이 아닙니다. 데이터 속에 숨겨진 진짜 의미를 찾아야 데이터를 제대로 활용할 수 있습니다. 그리고 그렇게 데이터를 제대로 보는 시각은 바로...

올해 1월 13일 공개된 이 노래는 발매 즉시 각종 음원 사이트 정상을 석권하며 올해 가장 ‘핫’한 디지털 콘텐츠의 하나로 떠올랐다. 유튜브에 올라가 있는 공식 뮤직비디오의 조회수는 단 3주 만에 1500만 뷰를 돌파하며 인기를 증명했다. 래퍼 지코(ZICO)의 ‘아무노래’ 인기 돌풍에 숨겨진 전략은 무엇일까. ...

BTS는 2017년 아메리칸 뮤직 어워드 레드카펫을 밟을 때 명품 브랜드 구찌로 온몸을 감싸고 등장했다. 그들은 2018년 빌보드 뮤직어워드(BBMAs)에도 구찌를 선택했고, 이제 BTS는 구찌 보이(GUCCI BOY)로 불린다. 인간 샤넬이라 불리는 블랙핑크의 제니를 언급하지 않으면 서운할 것이고 또 다른 여자 아이돌 그룹 ITZY는 루이비통 패션쇼에 등장하기도...