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왜 프로스펙스는 과거로 여행하는가? | 조명광 대표컨설턴트

어린 시절 프로스펙스는 지금의 나이키쯤 되었다. 지금처럼 풍요로운 시대가 아니었기에 쉽게 구매할 수 있는 브랜드가 아니었고 그래서 하위 브랜드인 스펙스나 나이키를 떠난 화승이 만든 르까프가 아닌 월드컵을 주로 이용했다. 당시에도 나이키나 아디다스는 소위 말하는 등골 브레이커였는데 프로스펙스는 유일무이하게 이에 대적하는 브랜드였다. 이처럼 프로스펙스는 국내 운동화의

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쓱데이는 이마트를 다시 뾰족하게 할 수 있을까? | 조명광 대표컨설턴트

2019년 11월 2일은 쓱데이였다. 쓱데이가 뭐냐면 신세계가 그룹 내 모든 유통 채널을 동원해 미국의 블랙프라이데이와 중국의 광군제를 모방하여 기획한 할인행사 날이다. 이번 행사로 신세계가 대한민국 유통에서 차지하는 역할을 보여주려는 의도, 특히 이마트의 역할에 대해서 다시 한번 보여주고 싶었을 것이다. 쓱데이가 이마트의 무뎌진 뾰족함을 다시 날카롭게

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머털도사가 화나면 머리카락이 뾰족해지는 이유는? | 조명광 대표컨설턴트

<머털도사>는 참 재미있는 한국 TV 애니다. 선과 악의 대결이 기본축으로 과거가 배경이지만 내용은 현대인의 삶의 이야기이자 생존에 대한 이야기이다. 이 시리즈의 기본 줄기는 더벅머리 머털이가 누덕 도사와 함께 뾰족뾰족 머리털을 세우면 도술을 부리며 악의 축인 왕질악 도사를 물리치는 이야기다. 머털도사 이야기를 왜 하냐고? Read More

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백종원의 뾰족함은 어디서 오는가? | 조명광 대표컨설턴트

백종원의 골목식당이나 생활의 달인은 마케터들의 교과서 같은 프로그램이다. 그 안을 자세히 들여다보면 업종에 상관없이 통하는 인사이트들이 무수히 사례로 나오기 때문이다. 달인에 오르는 사람들의 인생이나 그들이 제공하거나 만드는 상품이나 서비스를 보고 있노라면 경쟁력을 가질 수 밖에 없음을 알 수 있다. Read More ▶ https://brunch.co.kr/@clncompany/199

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파타고니아 플렉스 해 버렸지 뭐야~ | 조명광 대표컨설턴트

B2C 비즈니스에서는 show off 할 수 없는 상품이나 서비스는 트렌드를 이끌 수 없어서 다양한 방법으로 트렌드 세터들에 눈에 들기 위해 마케팅적 기법이나 브랜딩적 요소를 적용하여 뾰족함을 만든다. 그리고 이러한 뾰족함을 지속적으로 유지해 가기 위해서 끊임없는 변화와 수용을 반복하게 된다. 최근 가장 핫한 브랜드 중에 파타고니아가

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마브작침(作針), 마케팅 브랜딩으로 뾰족하게 만들다 | 조명광 대표 컨설턴트

마부작침이란 고사성어가 있다. 해석해 보자면 도끼를 갈아서 바늘을 만든다는 뜻으로 어려운 일이라도 인내하며 계속 이루고자 노력하면 언젠간 꼭 성공한다는 뜻일 게다. 비즈니스 세계에서는 마부작침, 와신상담의 사연들이 속출한다. 어느 기업이 하늘에서 떨어져 성공정인 비즈니스 모델을 만들고 로켓성공을 할 수 있을까? 비즈니스가 하루아침에 성공모델을 만드는 것이 아닌

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