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더 현명한 PPl | 조명광 대표컨설턴트

상업방송에서 PPL은 잘 표현하기 어려운 광고다. 광고 시간에 하는 광고라면 ‘광고려니’하고 보게 되지만, PPL은 태생의 한계를 가지고 있다. 이 때문에 노골적인 어필이 부정적 영향으로 나올 수 있어 극의 전반적인 흐름에 어울리도록 적용하기 쉽지 않다. 최근 시청자의 안목과 인내의 폭이 넓어졌다고는 하나, PPL은 여전히 어렵다. ‘피할

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데이터를 문화 심리적으로 해석해야 하는 이유 | 이승윤 자문교수

우리는 매일 디지털 세상에서 수많은 데이터를 접하며 살아갑니다. 하지만 그 데이터는 보통 우리에게 그저 숫자일 뿐입니다. 하지만 데이터가 숫자로만 보인다면 그 데이터를 제대로 보고 있는 것이 아닙니다. 데이터 속에 숨겨진 진짜 의미를 찾아야 데이터를 제대로 활용할 수 있습니다. 그리고 그렇게 데이터를 제대로 보는 시각은 바로

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지코 돌풍 부른 ‘댄스 챌린지’ 그안에 게이미피케이션 전략 녹아 있었네 | 조명광 대표컨설턴트

올해 1월 13일 공개된 이 노래는 발매 즉시 각종 음원 사이트 정상을 석권하며 올해 가장 ‘핫’한 디지털 콘텐츠의 하나로 떠올랐다. 유튜브에 올라가 있는 공식 뮤직비디오의 조회수는 단 3주 만에 1500만 뷰를 돌파하며 인기를 증명했다. 래퍼 지코(ZICO)의 ‘아무노래’ 인기 돌풍에 숨겨진 전략은 무엇일까. Read More ▶

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K-POP 아이돌의 진화, 패스트패션 모델에서 명품의 아이콘으로 | 조명광 대표컨설턴트

BTS는 2017년 아메리칸 뮤직 어워드 레드카펫을 밟을 때 명품 브랜드 구찌로 온몸을 감싸고 등장했다. 그들은 2018년 빌보드 뮤직어워드(BBMAs)에도 구찌를 선택했고, 이제 BTS는 구찌 보이(GUCCI BOY)로 불린다. 인간 샤넬이라 불리는 블랙핑크의 제니를 언급하지 않으면 서운할 것이고 또 다른 여자 아이돌 그룹 ITZY는 루이비통 패션쇼에 등장하기도 했다. 이제는

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정론 저널리즘부터 요리앱까지 디지털 뉴욕타임스의 성공 전략 | 이승윤 자문교수

모두가 신문의 위기를 이야기한다. 신문의 멸종을 논하는 이 시기에, 혁신적인 유니콘 기업처럼 평가받는 전통적인 신문사가 있다. 바로 1851년에 창간한 뉴욕 타임스다. 유니콘 기업에 돈이 몰리는 것처럼 수많은 벤처캐피털 자금이 뉴욕 타임스에 쏠리고 있으며, 뉴욕 타임스 주가는 최근 5년간 지속적으로 성장하고 있다. Read More ▶ https://www.mk.co.kr/news/business/view/2020/02/174490/

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팬슈머 시대, ‘고객개입지수’ 높여야 | 이승윤 자문교수

탄탄한 덕후층이 있는 콘텐츠의 변주는 화제성과 리스크가 동시에 따라붙는다. 원작 팬들이 ‘시어머니’ 역할을 하며 작품에 적극적으로 관여할 수 있기 때문이다. 높은 관심과 애정을 긍정적으로 전이시키기 위해선 팬들과의 관계관리가 특히 중요하다.  Read More ▶ http://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=44173

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